转自：新华财经

11月25日，2025熊猫嘉年华晚会在新华社多平台播出，憨萌国宝掀起“可爱风暴”。作为本次晚会的特约合作方，全球知名乳制品企业蒙牛旗下婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩在晚会上正式发布全新国宝IP形象——“瑞瑞”与“恩恩”，将品牌理念与熊猫文化紧密融合，传递出“守护国宝，亦守护中国宝宝”的温暖承诺。

守护“可爱的TA”，品牌理念邂逅熊猫文化

2025熊猫嘉年华晚会是今年全球熊猫伙伴大会的核心活动之一，由新华社发起主办。晚会汇集众多文化、艺术与公益力量，展示熊猫在国际交流中的独特魅力，推动地方文旅融合发展。专注婴幼儿奶粉的蒙牛瑞哺恩之所以成为熊猫嘉年华晚会的赞助商，原因在于其品牌核心理念“国宝级守护”与熊猫作为“中国国宝”的象征意义高度契合。

2020年，蒙牛瑞哺恩启动守护“熊猫母子瑞瑞&恩恩”公益项目，认养两只大熊猫“瑞瑞”和“恩恩”，并此后持续向中国熊猫保护研究中心捐赠，支持大熊猫保护等公益事业发展。

在品牌和饲养员的共同照料与守护下，“瑞瑞”和“恩恩”一天天长大。多方合力下，中国的大熊猫保护近年来也交出一份亮眼“成绩单”——大熊猫受威胁等级从“濒危”降为“易危”，基本实现种群可持续发展。

图为熊猫“瑞瑞”“恩恩”生活图在晚会现场展示

中国大熊猫保护研究中心饲养员谭成彬表示：“每一只大熊猫从出生到健康成长的过程，需要保护中心整个团队的不懈努力，也离不开‘蒙牛瑞哺恩’等社会力量的支持，让我们能在熊猫繁育研究上投入更多精力和资源，守护国宝的健康成长。”

在晚会现场，瑞哺恩发布以两只国宝熊猫特征为蓝本的IP形象“瑞瑞”“恩恩”。 其中，妈妈“瑞瑞”头顶的毛发造型结合了品牌首字母“r”与爱心，粉色的熊猫宝宝“恩恩”则头顶“奶泡精灵”。憨态可掬的形象刚出现在舞台上，便引发现场阵阵掌声。

值得关注的是，设计出“瑞瑞”“恩恩”的广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云教授以“萌系”设计风格广获关注，风靡一时的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和近期爆火的全运会吉祥物“大湾鸡”都出自他的设计团队。刘平云在晚会上表示：“通过这次与蒙牛瑞哺恩的合作，我看到了品牌的社会责任感，从守护国宝熊猫到守护每一个家庭的国宝，也期待更多中国宝宝都能在品牌的陪伴守护下，健健康康、快快乐乐地长大。”

图为瑞哺恩IP“瑞瑞”“恩恩”与设计师刘平云

实力“守护”，科研与公益彰显品牌温度

作为让无数家长放心的婴幼儿奶粉品牌，从守护国宝熊猫，到守护千千万万个家庭与社会的“国宝”，瑞哺恩“守护”之心一以贯之。

这份守护，建立在坚实的科研基础之上。品牌多年来深耕母乳研究与脂质创新，携手江南大学推出新国标后首个获批写进婴儿配方乳粉配料表中的创新成分“母源MLCT”，以此为核心全球首创专利亲和配方；同时，品牌还将Sn-2 DHA与Sn-2 ARA创新应用于婴配粉领域，推出全球首款“双Sn-2”的婴配粉产品，实现脑部与身体营养的协同提升，为中国宝宝提供更全面、更高效的成长支持。

在此基础上，瑞哺恩不断拓展科技边界——成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌，不仅打破了核心原料“卡脖子”难题，其自研HMOs更通过FDA认证，并入选“2024中国食品科技十大进展”，带动中国乳业科研力量的崛起。

一系列创新成果展现出中国乳企的科技自信与新质生产力，引起权威媒体的关注。瑞哺恩曾受邀登上新华社旗下创新科普栏目《新质科创脑》。此次蒙牛瑞哺恩与新华社熊猫嘉年华再度携手，不仅是品牌传播的经典案例，更是民族品牌与国家叙事同频共振的体现。通过参与晚会、科普活动及支持动物保护组织等方式，瑞哺恩构建了从科技到文化，从产品创新到ESG治理的“守护体系”，提升了公众对于动物与生态自然保护的关注，也让“国宝级奶粉”的专业形象更加深入人心。

蒙牛瑞哺恩品牌方表示，未来将继续在科研与公益的双轮驱动下，守护中国宝宝健康成长，向世界展示中国乳业的温度与力量。（杨子华）

编辑：林郑宏

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