11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节圆满落幕。在阿里巴巴“大消费平台”的强大势能推动下，飞猪大促规模再创新高，日销售迎来强劲增长。双11期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。

参与飞猪双11活动的用户规模和消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超过20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，且贡献了头部商家70%以上的成交额。囤完旅游后，核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超过30%。

飞猪CEO庄卓然表示：“双11最好的状态应是一场‘快乐的双赢’——消费者收获性价比，商家实现高质量增长。这要求平台在资源整合和机制设计上更加智慧，不断提升优质供给与多元需求之间的连接效率。如今飞猪站在新的起点，比以往更有机会做好这件事。”他还提到，“平台能力的进步，每年双11都会得到市场的检验。我们将继续努力，从日常做起，善用阿里巴巴生态的场景和技术优势，为消费者带来更简单的体验与更丰富的选择，同时为优质商家和新晋商家打造更宽广且公平的舞台。”

无论是品牌商家还是细分市场的“隐形冠军”，今年双11旅游商家们收获颇丰。飞猪数据显示，双11期间GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160%。不少首次参与双11的中小商家也实现了超过100万元的优异业绩。

此外，中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等知名品牌，活动商品GMV均突破亿元，最高接近10亿元。

疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐介绍：“11月本是新疆旅游淡季，但因双11，我们忙碌如旺季，虽累却充满成就感。今年双11我们重点打造了多款新疆精致小团游，累计GMV突破1000万元。随着市场竞争加剧，体验和服务、情感价值愈发重要。”他说，今年飞猪双11的履约节奏明显加快，“双11尚未结束，就已有1000多位消费者完成履约。”

飞猪的数据还显示，今年双11官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV突破千万元的活动商品数量同比翻倍增长，营销阵地的扩大为更多优质商品提供了展示舞台。

奢游国际今年重点推广马尔代夫，双11期间GMV接近1000万元。奢游国际创始人谢琼表示：“当今消费者对特色体验与拍照效果要求更高，这指导我们不断打磨商品。飞猪的流量入口明显增大，特别是在淘宝上，非常适合像马尔代夫这样内容化、定制化的旅行产品创新与推广。”

消费者对高性价比、丰富权益及灵活使用的旅游产品需求持续扩大。飞猪双11期间，消费者累计下单超过600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐，同比均大幅增长。其中，出境游活动商品下单件数占据近一半。入境游首次纳入双11即取得亮眼成绩，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV相比年度旅游旺季增长超4倍。

飞猪双11历来是旅行新体验的风向标。今年双11，更受欢迎的极光游目的地增添了俄罗斯摩尔曼斯克，因地理位置更近、气候温和且追光概率高，相关活动商品GMV超过200万元。冰川徒步方面，包含直升机观光和滑雪飞机的新西兰库克山冰川游GMV超6000万元。全程“躺玩”体验异域风情的国际邮轮活动商品，单个商品销售额接近7000万元。

海南三正月酒店副总经理沙彦分享：“双11我们采取了打破常规、突出特色的策略，围绕家庭客群推出了IP主题房，比如结合180°海景与亲子元素的登月主题房。”该酒店今年6月开业，首次参加双11即取得亮眼成绩，开售首日GMV达800万元，双11全程突破2000万元。沙彦认为，飞猪双11不仅是业绩增长的关键期，也是品牌曝光和客户沉淀的重要时刻，“参加双11后，我们在海南亲子度假酒店领域的认知度显著提升。”

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