“今年是阿迪达斯收获满满的一年，全球创下史上最高单季营收，大中华区也实现了季度业绩十连增。明年是体育大年，将迎来史上规模最大的世界杯、冬奥会，阿迪达斯对接下来一年的发展充满信心。”

11月21日，阿迪达斯携手清华大学、复旦大学、上海交通大学等12所知名院校共同发起成立大学体育公社。大学体育公社将通过整合阿迪全球体育资源与本土高校优势，在校园运动建设、特色人才培养、体育文化建设、科研创新项目合作等方面协同发力。

“中国体育产业保持稳定发展的势头，成为体育强国必须要从年轻人、从青少年的体育建设开始，阿迪达斯也将通过长期投入来推动学生、青少年的体育发展。”在上述仪式后，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐接受包括澎湃新闻等媒体采访时表示，阿迪达斯成立大学体育公社，是对中国市场发展的信心，也是对中国市场发展的承诺。当前越来越多的中国年轻人参与运动中，包括传统运动和街舞等新兴运动。运动和时尚的联系也空前地紧密，他们对产品的功能性及社交属性的需求都与过往不同，希望通过产品能表现自我、表现个性化。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

10月底，阿迪达斯发布2025年第三季度财报。第三季度阿迪达斯品牌全球营收达66亿欧元，创下公司有史以来单季营收最高纪录，同比增3%，按固定汇率计算同比增长12%（剔除Yeezy因素）；净利润为4.85亿欧元，同比增1.9%；归母净利润达4.61亿欧元，同比增4.1%。作为最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十个季度实现增长，连续四个季度实现双位数增长。

“‘在中国，为中国’的战略是阿迪达斯取得大中华区市场季度业绩十连增的关键。”萧家乐向澎湃新闻记者表示，阿迪依托全球资源推动中国体育事业的发展，希望全世界都能看到中国体育的力量。同时阿迪也依托中国产业优势，通过供应商的赋能以及团队对本土消费者需求的洞察，可以更快速响应他们需要的运动和时尚产品，“中国本土的管理团队有着丰富的经验也充满激情。同时，总部对中国团队也充分信任，对中国市场的产品设计、营销、渠道管理、生产等各方面给到百分百的自主权，可以更快速、灵活响应中国市场的变化。”

萧家乐进一步介绍，阿迪去年开启的设计人才培养项目A.C.E.，2024年第一期在华收到几百份简历，2025年第二期收到几千份申请，“不仅是国内，包括国外很多顶尖设计学院的大学年轻设计师，都申请希望加入阿迪达斯。”

近期，很多运动装备因为代工问题引发市场关注。谈及中国生产的问题，萧家乐在采访中指出，此前阿迪达斯就提出，希望逐步将在中国发售产品的生产，挪到中国工厂当中，与中国供应商合作。

萧家乐进一步指出，中国供应商目前处于全球领先地位。和国内成熟、有丰富经验的供应商合作是非常幸运的事情，“我们会继续提升本土化的比重，目前阿迪在中国销售的产品中，有超过六成的产品由中国团队设计，超过95%的产量是中国供应商为中国消费者生产制造，未来上述比例只会越来越高。”

“阿迪在华已有超7000家线下门店，未来在全国不仅是华南地区，包括华东和西部，甚至东北都有不同的开店计划，明年会开拓更多门店。阿迪更看重门店的生产力，如客流、坪效等数据，以及如何为消费者提供专业的服务体验。”谈及线下门店的布局，萧家乐介绍，阿迪在很多重点城市中都有开新的、大的门店，也在不同的重要商圈中开出能够建立品牌形象的门店。包括上海的安福路、新天地，上海的张园下个月也会开新门店。

萧家乐介绍，中国市场体量很大，有很多新兴城市，阿迪和海澜之家合作已经第二年，预计到今年年底，在不同的新兴城市（三、四、五线城市）开设门店数量将达到700家，开店效果也非常好，“我们会继续开拓新的品类店，比如Future of Style店，我们观察到消费者非常喜欢轻户外风、具有城市机能风的产品。此外，我们与滔搏合作，过去一年多开出80多个门店，明年消费者可以在不同地区、不同的细分市场看到新门店的拓展，注重拓展童装和户外运动风的门店。”

“阿迪将童装市场定位为公司未来五年的重要增长引擎。”对于童装市场的发展机遇，萧家乐指出，阿迪达斯童装市场的重心定位在7岁至13岁的运动少年，未来会增加本土化的设计，还会和国家级的体育科学研究所共同在产品技术研发和消费者的调研、产品测试方面有更多合作。阿迪也正在调整童装渠道经销商的结构，过去一年引进了一些新的童装经销商共同开拓市场，开了超过50家新门店，反映理想。

当前，中国市场有不少品牌聚焦登山、滑雪等细分小众的运动。谈及竞争，萧家乐回应称，中国体育市场很庞大，是全球最重要的体育发展市场，充满发展潜力，也有足够的空间容纳不同的运动爱好者和不同的新兴、细分的运动品牌。阿迪达斯作为综合体育品牌，在各方面、各运动板块都会支持中国运动的发展，希望中国体育市场可以有蓬勃的发展。

阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮进一步指出，有些品牌在某些小众领域有专业标签，但阿迪达斯可以为奥运会的28个运动大项中的每一项都提供专业装备，在所有运动品牌当中，阿迪达斯可能是最全面的一个，“我们也关注到有很多小众运动在中国的成长，明年我们也会在户外运动、徒步方面加大发展的力度。”

谈及明年在华市场的投入规划，萧家乐表示，明年是体育大年，阿迪希望通过足球盛事作为纽带，让更多人感受足球带来的乐趣。同时也会持续关注、投入新兴运动，包括街舞、户外等，相信中国的体育产业市场会不断有稳定发展。

今年有很多民间赛事，见证了中国足球市场的潜力。萧家乐指出，苏超等赛事火爆的背后反映大众对足球的热爱。阿迪达斯也长期支持中国足球事业的发展，特别是青少年足球，“明年世界杯（举办年），阿迪达斯会继续发布多个国家队的客场球衣，我们相信足球时尚文化，会是明年体育的爆发点。”

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