来源：创业邦

作者丨张冰

图源丨Midjourney

提起韩国人热爱的体育项目，人们往往首先会想到射箭和跆拳道，但实际上，韩国同样是个高尔夫大国。据统计，在5100万韩国人当中，大约有500万以上人口接触过高尔夫运动，这一比例在全球范围内都属第一梯队。

然而，韩国国土面积狭小，人工费较高，导致许多韩国人只能通过模拟器的方式来过过球瘾，还有很多人会选择出国打球。去年11月，中国对韩国公民开始实行30天入境免签政策，这一福利不仅吸引很多韩国人来到中国观光，也吸引了不少人来到中国打高尔夫。

由于距离韩国较近、球场性价比十足，坐落于江苏的三线小城盐城正成了韩国人来中国打球的目的地之一。免签政策颁布一年之后，这些来打球的韩国人给盐城带来了什么，这种模式对于中国体育产业又有着怎样的启发？

400块玩一天还管饭

盐城高尔夫球场登顶韩国网站

众所周知，在中国，张家界是韩国人无可争议的”向往胜地”；北京望京、上海古北的”韩国城”也早已扎根。距离韩国本土更近的威海，烟台，青岛等城市同样韩流涌动。而随着免签新政的到来，当韩国年轻人站满上海外滩，韩国中老年人在中国已经开辟出了新的性价比游玩路线。

这些方便的小城，因便宜的物价，优美的环境，一传十十传百，让更多韩国游客扎堆而来，其中的代表城市正是盐城。虽然只是一座苏北小城，但盐城不仅有国际机场，还有两条国际航线，其中之一就是韩亚航空的首尔航线。该航线每周周二一趟，周六一趟，飞行时间在2小时左右。因此，从首尔到盐城打高尔夫，成了一些韩国人的新玩法。

每当韩亚航空的飞机降落，江苏盐城的机场里，总会有批量韩国中老年人，站在行李托运转盘边等待自己的高尔夫球杆。他们中间大部分人此行的目的地相当明确——射阳岛高尔夫球会。令人惊讶的是，盐城射阳岛高尔夫球会在韩国社交网站上，已经直达高尔夫球场推荐榜第一名。

据了解，盐城不仅空气好、环境好，球场性价比也很高。在盐城打球，每人每天消费的在400元上下；射阳县星级酒店一晚住宿费用为两三百元；再加上来回机票费用3000元。可以说，在盐城玩几天的开销，可能在韩国还不够打两场高尔夫。更何况，他们还能在球场上吃顿免费的午餐，和不限量的西瓜。

而射阳岛高尔夫球会本身也足够有吸引力。该球场颇具挑战性，是18洞72杆的标准化球场，球道偏长偏窄，又有水域、沙地等增加障碍和阻力，对于高尔夫球“熟手”来说仍有难度。因此，在这些球友的“安利”之下，目前盐城的名字，比中国的很多省会城市在韩国更为响亮。

有趣的是，高尔夫本身是一项绅士的运动，按规矩大家都要在彼此打球的时候保持安静。而据当地球童透露，所有到球会打球的客人里，韩国人是最好分辨的，表情和动作夸张是韩国客人的统一特点。韩国发烧友一杆球打出去，无论打得好与不好，都能对应听到一声惊呼。区别在乎发挥得好是“哇”，发挥不好的时候，则是一声经典的“西巴”……

韩国人带来3倍消费额

激活当地产业蓬勃发展

在体育大生意看来，由于语言、习惯各不相同，对于球会来说，跨境游客比本土玩家更“难伺候”实属正常，也难免偶尔会有一些吐槽，但不可否认，他们也着实为盐城带来了一些新的机遇。

据了解，今年以来，盐城空港口岸累计验放出入境韩国籍人员同比增长60%以上，入境韩国人占全部入境人员的近80%。数据还显示，每位韩国高尔夫游客在盐城的消费额是普通游客的3倍。他们不仅带动球场运营，更有望进一步产生放大效应，激活周边高端酒店、特色餐饮和文创产业的蓬勃发展。

事实上，得益于地理位置的优势，盐城素来与韩国有密切的贸易往来和产业合作。盐城是中韩产业园建设首批合作城市，自上世纪90年代初第一家韩企落户至今，已集聚现代起亚、SK、摩比斯、京信电子等近千家韩资企业，在盐城工作生活的韩国人数量超过1万名。

不少在盐务工人员亲友会到盐城探亲游玩，自然形成贸易往来和文化交流。走在盐城街头，道路路牌都有韩文标注，盐城还建有KK-PARK国际街区等富有韩风特色的文化街区——这也成为盐城含“韩”量高最直接的证明。

因此，盐城文旅部门有更大的“野心”：热闹的不能只是高尔夫球场一处，要“借力打力”，把盐城旅游在韩国的名气再打出去。 今年年初，盐城文旅部门针对拓展入境游市场出台有关工作方案。方案提出，加快融入长三角联动游，充分利用上海作为入境游最热门城市的优势，推出“上海—盐城”入境游产品线路等。

回到体育层面，更进一步来说，高尔夫相关的人才链、产业链的发展也不容忽视。目前，国内高尔夫教育及人才培养还处于起步阶段，从配套产业看，专业球手的高尔夫装备多产自美国、日本等国家，国产自主研制设备仍然偏少。因此，除了文体旅发展，当地还可以适当增加产业投入，增加国产设备，助力高尔夫“打球热”向“发展热”转型升级。

体育旅游资源丰厚+性价比十足

中国体育产业仍蕴藏待掘金矿

据体育大生意了解，不仅仅是盐城，国内沿海地区及江浙沪的高尔夫球场，早就开始流入大量韩国球友，并带动了当地的一系列发展。这其中不仅有免签新政的推动，更因为国内球场的环境、性价比、服务都深受国外游客认可。

在人们的印象中，提起“体育旅游”，往往率先想到的是如何带领带领国内球迷去欧美知名体育场馆“朝圣”，或者是去观看、参与国外的顶级体育赛事。但实际上，由于我国既是体育大国，又是旅游大国，地大物博、基础设施优越、性价比极高，如何吸引更多外国人来国内“体育旅游”，实则更是一座待挖掘的金矿。

在体育大生意看来，各地均可以强化政策支持与城市推广，学习盐城借助免签政策东风的案例，积极拓展入境体育旅游的经验。

譬如各地可以推动产业融合与特色项目打造，如东北、新疆等地可结合冰雪设施与冬季自然景观，开发滑雪游、冰雪游；四川、云贵、广西等省份可依托高山、湖泊、洞穴等特色，推出户外徒步游、登山攀岩游、洞穴探秘游；一线城市同样可以围绕申办的顶级赛事、城市景观等，吸引国际游客，培育差异化体育旅游产品体系。

与此同时，我国也正不断优化入境旅游服务环境。进一步提升机场、车站等交通枢纽的入境服务水平，完善入境游客绿色通道、货币兑换、移动支付等服务设施，为国际游客提供便捷、舒适的旅游体验。进一步建立健全文旅交流推广中心，增加在海外主流媒体和网络平台的宣传推广，提升城市国际知名度和美誉度。

总而言之，吸引八方客，做好大流量，仅是第一步。如何让“网红现象”向“长期红利”转变，后续的考验并不轻松。

在吸引游客的短期政策见效后，还需要持续投入资金完善各类基础设施，进一步推动产业融合与升级，促进文旅产业与其他产业深度融合，才能更好地让短期热点转化为当地发展长期竞争力。届时，实现“31号文”所提出的2030年体育产业总规模超过7万亿元的宏伟目标，也就不再遥远。

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